企鹅智酷：NBA网络直播影响力，"互联网+体育"生态价值报告

NBA网络直播的影响力――中国"互联网+体育"生态价值报告报告核心提要（一） 在线直播更受欢迎：超过95%的体育爰好者看过在线赛事直播，在线直播提供更多比赛场次，支持更多设备体验以及更丰富画质选择，是用户青睐在线体育直播的主要因素。 NBA直播最热门：NBA是在线比赛直播中最受欢迎的比赛项目。球星和球队是吸引用户观看NBA直播的首要原因。除此之外，NBA在中国直播的时间优势，更加密集的比赛等特性同样吸引用户。 用户次级需求提升：传统电视直播阶段，用户对直播的需求通常局限于赛事本身，但网络直播丰富了消费场景，用户分享比赛、参与实时互动、获取周边资讯的次级需求正在不断提升。 熟人更适合共同观赛：近半数用户与朋友一起观看NBA比赛，无论观赛时还是观赛后，与身边人讨论比赛都是用户比较热衷的行为，但不管线上还是线下，交流主要集中于熟人间。 报告核心提要（二） 周边关注显著提升：NBA直播同时提升用户对篮球赛事的关注度，聚集相同属性的用户。用户可以据此找到兴趣相同的好友进行交流，赛事运营方可以精准地输出内容。 符合场景的广告最被接受：运动商品、汽车、数码等广告的风格和消费主体与体育直播一致，因此它