首创证券：家用电器行业周报：618预售看家电企业盈利思路，消费升级为主线

本周专题：（1）618开门红表现：今年618各家电品牌整体折扣力度与往年相比并不大，家电企业坚持维稳思路，并没有过分强调以低价抢份额，其中白电头部企业保持销售领先，新兴市场品类竞争加剧，高端旗舰产品表现亮眼。（2）5月30日晚，海信视像旗下Vidda品牌发布行业首款4K全色激光投影C1，实现了智能投影机在画质、色彩表现等性能上的全面突破。ViddaC1产品首发售价6999，价格略低于目前市面上高配的旗舰款智能投影，公司新品定价具备优势。2022年投资策略：拨云见日终有时，柳暗花明又迎春。我们坚定看好原材料、地产边际缓和背景下，家电细分龙头加速突围。（1）白电：建议关注卡萨帝高端引领、“三翼鸟”流量前置及全球化战略提升竞争力的海尔智家和多元化、全球化发展的白电龙头美的集团；（2）厨电：建议关注传统业务稳健发展，洗碗机等业务快速发力的老板电器以及受益行业高景气且渠道加速拓展的火星人和亿田智能等；（3）小家电：厨房小家电2022年行业需求有望回暖，叠加成本压力同比减弱带来较强业绩弹性，建议关注苏泊尔、九阳股份、新宝股份等；清洁电器如洗地机、扫地机器人受益于消费升级需求有望稳健增长，但短期芯片