中国广告协会：广告行业标准--互联网数字广告基础标准

本标准是《中国移动互联网广告标准》第一部分――《互联网数字广告基础标准》。内容包括：互联网数字广告的投放、排期、广告展示监测、广告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。本标准旨在通过以下方式，统一、规范互联网数字广告基础行为：● 明确互联网数字广告的广告投放和监测等概念和维度；● 保证互联网数字广告行业运作模式的规范性和可复制性；● 保证互联网数字广告的广告投放和监测的统一性，提高用户体验；本标准描述了互联网领域的数字广告投放和排期、数字广告展示监测、数字广告后续行为监测、数字广告物料标准、数字广告展示对象、广告数据交换接口等方面的指标和维度，适用于PC 端、Mobile 端、DTV等不同设备的数字广告投放和监测的应用场景。广告投放和排期： 广告活动：指广告主在一段明确的期间里，推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，给予目标受众信息刺激，并引导用户进一步产生线上或线下的消费行为。 广告主：是为推销商品或者提供服务，发布广告信息的集团、公司或个人。当广告主为集团时，可能涉及其旗下的多个子公司。 品牌：品牌是广告主展示产品的