品友互动：2016移动程序化购买行业洞察报告

移动营销的市场规摸随着手机的普及、移动网民规模扩大以及移动终端使用行为的黏性增加而保持着快速增长易观智库数据显示，2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元，较2013年增长251.7%，预计2017年达到1881.9亿元。移动营销市场在经过2013-2014年的市场启动期后，广告主对移动营销的认可度逐渐加强，陆续加大对移动端营销的投放。与此同时，程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库近曰发布的《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》指出，2014年中国程序化购买市场的规模达到了52亿元，年增长率离达141%。预计到2016年，中国程序化购买广告市场规模将达到188亿元。另外,根据美国互动广告署(IAB)发布的报告，2014年美国52%的展示类广告是通过程序化购买方式进行的，规模超过一百亿美元。可以说，在一定程度上程序化购买代表了互联网广告行业的未来。程序化购买的重要价值，在于它优化广告市场的资源配置，在海量的广告资源和数亿的用户中，实现“把对的广告以对的方式在对的时间呈现给对的人”。程序化购买以技术手段和人群数据及算法为基础，通过对广告目标