民生证券：零售周观点：美妆品牌5月&“618”数据追踪：“618”天猫大盘正增长，国货表现亮眼

2022年5月天猫大盘降幅收窄，美容护肤品牌正增长：2022年5月天猫美妆品类实现GMV119亿元/yoy-5%，其中美容护肤GMV91亿元/yoy+2%，彩妆GMV28亿元/yoy-24%；抖音美妆品类实现GMV94亿元/yoy+132%，其中自播占比17%，总体占天猫美妆GMV80%。从天猫旗舰店+抖音1-5月累计数据和4-5月数据来看（其中5月天猫旗舰店数据不包含“618”预售数据及现货数据），头部国货品牌及部分新锐品牌仍保持良好的增长，部分上市公司品牌1-5月和4-5月天猫+抖音的累计销售情况如下：①贝泰妮：薇诺娜品牌分别实现GMV9.06亿元/yoy+74%和3.26亿元/yoy+21%；②珀莱雅：珀莱雅品牌分别实现GMV12.18亿元/+62%和4.48亿元/yoy+33%，彩棠品牌分别实现GMV2.30亿元/yoy+106%和1.16亿元/yoy+63%；③华熙生物：润百颜品牌分别实现GMV2.86亿元/yoy-8%和1.18亿元/yoy-20%，夸迪品牌分别实现GMV4.10亿元/yoy+35%和1.64亿元/yoy+23%，米蓓尔品牌分别实现GMV2.24亿元/yoy