头豹研究院：中国大消费行业调研简报：爆火之后，刘畊宏将走向何方？

刘畊宏成为近期互联网平台最火KOL，通过在抖音平台上直播跳健身操，吸引了众多用户的关注。刘畊宏的出圈历程充满波折与戏剧性：在走红之前，刘畊宏被大众所熟知的标签多为“小泡芙的爸爸”、“周杰伦好友”等。2021年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒，其抖音身份认证之一为“优质电商达人”，开始尝试直播带货模式，但截至2022年2月17日期间共计9场直播带货，累计GMV仅为665万元，表现平淡。随着各地疫情再次爆发，互联网健身需求重新高涨，刘畊宏携妻子以夫妻档的形式开始尝试健身直播。经过几次账号被误封后，刘研宏成功破圈，且凭借周杰伦的热门歌曲《本草纲目》及改编的键子操直播，迅速火爆出圈。刘畊宏健身直播呈现象级爆火，流量数据刷新了各大平台榜单：刘畊宏的影响力仍在进一步扩大，已成为互联网健身KOL的顶流博主：4月12日至4月25日刘畊宏的粉丝数量在13天内从600万迅速增长至4.560万，其直播日收入也从4月10日的2.6万元增长至4月19日的24万元涨幅近10倍。除此之外，刘畊宏的直播累计观看人次已达1.4亿，其改编的《本草纲目》版键子操在抖音平台的播放量已超10.7亿次。在影响力不断扩大的同时