妈妈网 陈丹萍：微网红，新动力

微网红，新动力演讲人：妈妈网资讯 项目部总监 陈丹萍母婴电商 为什么需要网红？母婴产品用户是理性与冲动的矛盾结合体无论基于什么样的需求，用户本质只想解决2个问题：为什么？怎么样？那些年，看上去很美的网红 人格化属性（自品牌） 内容可IP化（有作品沉淀） 流量属性 电商用起来很吃力 因为人格化，所以标签化 流量泡沫背后的寿命困局 标签带来的转化限制 母婴电商情境下我们需要什么样的网红？ 身份同频 聚焦同频 圈层同频 她们是谁？ 她们是一群人 她们是真正的妈妈 她们热爱或专注于某一方面的研究及实践 她们通过真实、中肯的分享及建议吸引用户 她们没有海量粉丝，但粉丝稳定、忠诚 她们对圈层的影响更深、更广 她们是社区中优质内容的创造者多元化、圈层性的微网红，是母婴电商运营中的新动力妈妈网，正在形成的“微网红”生态圈内容为核心的成熟平台母婴社区阵型多形式平台是催生微网红的沃土如何激发“微网红”，在电商环境中的新动力？第一步：精准化的分层管理第二步：从形象到内容，多形态推广第三步：制定针对性的网红转化路径