明思力：微博中国最佳实践指南

中国的网络传播变化很快，近年来出现的微博已成为一个重要的新生事物。微博将 S N S 的社会网络化特征、即时通讯的便捷性和直观性、博客的个人感触以及B B S 论坛内丰富多彩的话题结合在了一起，因此市场营销人员称微博为“终极社会化媒体”。在美国和欧洲，微博的主要平台是 T w i t t er，该网站很早以前就已经成为商业化的品牌与产品推广工具。20 0 7 年的美国总统大选是Tw i t t e r 发展史上的里程碑：当时，巴拉克・奥巴马频繁使用 T w i t t e r 和其它社会化媒体工具来吸引美国民众的注意力。微博在中国出现的时间基本与美国同步，但直到2010 年才开始大放异彩。正在兴起的传播工具，落户于中国的跨国公司在利用微博这方面反应不够迅速，还没有借此机会来提高现有营销计划的投资回报率或巩固与消费者之间的关系，因此，他们还没能利用微博来提高销售业绩和品牌声誉。但易为明思力已经在国内建立起一支实力雄厚的微博营销团队。从 2 0 0 9 年开始，我们已经在中国大陆成功地为一些业内领先的营销机构设计、执行了几十个微博营销方案。在此，我们希望分享一下我们对微博营销的认识和理解、