群邑：2022年618电商营销全景洞察

3C家电/消费电子品类同比有比较好的增长，品类符合大促强心智预期服饰、美妆等回暖速度慢，国际美妆品牌整体经受住了考验食品饮料中的囤货心智商品表现优秀，咖啡，预制菜等有较好增长。对于生活本质的回归和关注也带动了宠物的吃喝玩乐、智能设备类目的增长年轻人群的购买信心逐渐恢复，特别对于容貌和年龄焦虑比较明显，比如抗衰老产品等增长不错。京东618累计下单金额超3793亿，同比增长10.3%京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5 倍。超15万家全品类门店上线。即时零售兴起，京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77%，6月18 日单日交易额突破6亿元。联合利华在京东小时购渠道的销售额同比去年增幅超500%。617晚8点Apple品牌成交额1秒破亿;小米手机销量同比增长超5倍;荣耀手机1分钟破10万台。晚8点的4小时内美妆全品类整体成交额同比增长超3倍 ，其中高端美妆大牌整体成交额同比增长超8倍。