益普索：超越突破，具有吸引力的优秀广告五大秘诀

你是如何创作出具有突破性并真正吸引观众注意力的广告的？ Peter Minnium探讨了人们喜闻乐见并且愿意与其朋友们分享的广告的关键特征。具有吸引力的优秀广告的五大特征： 洞察 故事 技艺 唤起 研究 主要内容：1）洞察洞察是规则颠覆者，它能够如大浪淘沙般沉淀出绝妙的传播创意来。“洞察让我们朝着一个新的故事转移，这是一组新的信念，更准确，更全面，更实用。它们转变了我们的思维，并赋予我们不同的观点”。著名认知心理学家和洞察专家Gary Klein 博士在其名为《见人所未见：获取洞察的非凡方法》一书中如此写道。具有吸引力的优秀广告以杰出的洞察为基础，这些洞察不仅令观众感到惊讶，而且会让他们改变对自己的认识。杰出的洞察是指具有影响力的洞察―它们不仅改变认识，而且也会改变我们的感受和我们想要得到的东西。三种产生洞察的技巧： 寻找联系，寻找目标消费者情境和其他消费者情境之间的联系‒ 不论过去的还是现在的。例如，日本人为了了解他们如何成功偷袭珍珠港，不是研究夏威夷，而是审视意大利人与英国人之间的地中海战役。在120 条被研究的洞察中，Klein发现其中80% 的洞察源自于建立新的联系。 寻找矛盾