凯度消费者指数：2021亚洲品牌足迹报告（英文版）

凯度消费者指数今日发布了《2021年亚洲市场品牌足迹》报告。该报告以消费者触及数（CRP）为衡量指标，揭晓了亚洲各地区消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。报告也显示出，受疫情影响，人们的出行受限，加之对健康和当前环境的担忧等因素，改变了亚洲消费者的购物行为。这对亚洲市场各地区的快速消费品品牌的命运产生了重大影响。与此同时，席卷全球的疫情也加快了快速消费品的四大趋势发展:从身体清洁到内心的健康和平衡。消费者全面的健康观正在形成。除了对预防、保护和功能性有更强的需求以外，他们也更加关注精神健康。消费者愿意花钱购买增强免疫力的产品，这推动保健品的快速增长。品牌可以通过针对特定问题做沟通，让消费者放心，开发相关满足新需求的产品来顺应这一趋势发展。亚洲各市场的消费者购物行为与品类发展迥异。与去年预测一致，消费行为出现了两极化。一些消费者转向了高性价比的品牌，而另一些消费者则转向了高端品牌。消费者没有因为行动受限而放弃对于高端产品的追求和零食的享受。成功的品牌通过创造特定“场景”和有力度的促销活动，鼓励消费者保持生活的品质。居家经济仍然重要。消费者在居家隔离时期对于生活质量的追求，推动了在家消