华安证券：互联网传媒行业专题：“618”购物节点评：消费韧劲凸现，直播电商高景气，平台发力新零售

“618战报出炉”，消费者偏好略有切换星图数据统计，2022年618期间全网交易总额达到6959亿元人民币，同比增加8.2%。综合电商销售总额达到5826亿元，yoy+0.7%。直播电商销售总额达到1445亿元，yoy+124.1%，变现能力得到验证。新零售销售总额达到224亿元，yoy+26.0%。社区团购销售总额达到153亿元，yoy+15.4%。疫情恢复阶段，必选消费取代可选消费，销售额增速领跑行业。平台发力新零售，大促期间具备亮点平台新零售业务在涉疫城市承担民生保供重要任务，通过数字商业与技术相结合，将来自各大厂商的丰富SKU送抵消费者，满足囤货和必要物资的供应。在疫情期间，加强了消费者信任和心智。京东超市生活用品多品类成绩斐然，七大消费趋势反映居民消费升级需求；美团闪购致力于构建「万物到家」，疫情期间养成的消费心智推动庞大用户基础转化为新零售用户的潜力。商品零售加速修复，零售电商凸显韧性根据国家统计局，5月社会消费品零售总额33547亿元，同比减少6.7%，商品零售总额同比减少5%，相较2-4月当月同比，商品零售总额正加速修复，韧性凸现。1-5月，全国网上零售额49604亿元