东吴证券：迈入内容营销时代

营销整体发展阶段1）传统媒介营销时代： 电视、报纸、杂志、电台为主，用户选择较少。 央视等收视率集中，黄金时段广告可以引爆广品。 90年代康师傅等品牌通过央视广告建立品牌知名度、美誉度，掀起饮食革命。 2）数字营销时代： 网络时代、移动互联网发展，时间碎片化 技术驱动―系列KPI指标衡量,精准触达用户，依托大数据、云服务等精准细分用户，提高转化率。 蓝色光标以BlueView智能营销系统提供数字营销服务。 3）内容营销时代： 内容为王，新技术助力 优质内容、场景化引导、社交化媒体推荐传播、心理唤起等建立品牌知名度，激发消费者购买欲望，提供流量转化率。 蒙牛牛奶在《独立曰》软性植入，线上线下多项活动整合营销。 广告内容及创意是吸引网民注意的首要因素： 在2015年最吸引中国网民的广告展现因素中，"广告内容及创意”是最首要的因素，占比为61.6%,远远超过占比38.4%的"广告展现形式”因素；而广告投放时机、广告位置、广告出现频次和广告尺寸对网民的影响较小。 网民对于广告的认知更趋向于即时性感受，内容、创意及展现形式均可以在短时间内形成影响，同时网民在关注广告时更加趋向于感性认知，因此内容