数说故事：2025年蜜丝婷摇摇乐防晒霜近半年营销分析报告

本报告深度剖析了蜜丝婷摇摇乐防晒霜在2025年上半年的社媒营销表现。研究核⼼发现，产品已成功在 消费者⼼中建⽴起“⾼性能户外防晒专家”的⼼智定位，尤其在“军训防晒”场景中表现突出，这得益于 其“⾼倍防护、防⽔防汗、清爽肤感”的核⼼卖点。品牌通过精准的场景化营销、明星/IP合作及直播电 商等多渠道策略，有效提升了品牌声量和市场关注度。然⽽，分析也揭⽰了明星/IP联名活动中，⽤户关 注点易偏向周边产品，导致产品本⾝的情感倾向被稀释。此外，抖⾳平台的内容互动效率有待提升，且部 分⽤户对产品肤感和⽓味存在负⾯反馈。基于此，本报告建议品牌未来应在巩固核⼼场景优势的同时，拓 展⾮夏季使⽤场景；优化内容策略，提升UGC互动质量；精细化管理明星/IP合作，平衡流量与品牌价 值；并持续关注⽤户反馈，以产品⼒驱动⻓期增⻓。