凯络Carat：2025年算法时代下的快消品营销研究报告

这份报告探讨了消费品行业（CPG）在算法时代面临的挑战与机遇。核心观点是，随着算法在营销中占据主导地位，传统的营销方式正在失效，品牌需要采取新的策略来保持竞争力。

报告首先阐述了两个永恒的营销真理：品牌需要易于被消费者找到并回忆，以及广告的有效性依赖于规模和共享。然而，共享规模正在变得更难实现，因为市场营销变得更加碎片化，预算也面临压力。

报告指出，算法正在改变营销格局，从社交媒体到媒体接触点，算法无处不在。 算法正在影响广告投资，预计到2027年，全球广告投资的79%将受到算法的影响。因此，品牌需要适应算法时代。