民生证券：零售周观点：“618”收官：头部国货逆势高增，看好美妆消费疫后复苏

天猫护肤低位增长，抖音实现强势高增：天猫美妆大盘：5月26日-6月20日，天猫美妆品类实现GMV225亿元，同比基本持平，成交均价163元，同比上升11元；其中美容护肤实现GMV184亿元，同比上升3.0%，均价205元，同比上升14元；彩妆实现GMV40亿元，同比下降13.3%，成交均价85元，同比上升0元。抖音美妆大盘：6月1日-6月18日，抖音美妆品类实现预估销售额70亿元，相比2021年整个6月的美妆销售额46亿元，增长了52%。其中美容护肤、彩妆香水、美容个护仪器、美容美体医疗器械分别实现销售额52/13/5/0.25亿元。按推广方式来看，品牌自播号实现销售额11亿元，占比16%。头部护肤国货份额提升，大单品占比提升：①华熙生物：根据官方“618战报”：润百颜全渠道实现GMV3.56亿元，其中天猫旗舰店1.14亿元，国货排名第8，抖音1.1亿元，yoy+1000%，快手5218万元，京东旗舰店1700万元，抖音快手的明星/达人直播达成销售额1.3亿元；BM肌活全渠道实现1.2亿元/yoy+187%，抖音自播GMV同比+1649.4%；夸迪全渠道实现3.63亿元/yoy+156