艾瑞咨询：2016年中国电视台转型研究报告

中国电视台转型研究报告 2016年传统电视台面临挑战分析预计2017年全球网络广告份额将超越电视广告根据ZenithOptimedia 最新数据显示，2015年全球网络广告支出增幅19%，预计2015年到2018年平均增速13%。2015年网络广告占全球广告市场的29.4%，和2014年比份额增长3.7%。从全球市场来看，互联网仍然是增长最快的媒介，到2018年预计网络广告将占全球广告市场的37.7%，在2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介。2010-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。2016年中国电视台面临的挑战分析从报纸、杂志、广播到电视的媒介发展过程中可以看出，新出现的媒体形态都会对之前的媒体形态产生部分影响，但传统媒体始终保持着多元共存的状态。传统电视媒体作为大众传播方式，一直保持着较大的影响力和较为稳定