艾瑞咨询：2016年中国网络社群研究报告

中国网络社群研究报告 2016年中国网络社群基本概况2016年中国网络社群概念及特征社群是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动，由多种形式组成。社群实现了人与人、人与物的连接，提升了营销和服务的深度，建立起了高效的会员体系，增强了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予新的驱动力。 可商业化网络社群：（狭义的网络社群，即报告范畴）具有商业化潜力、能够形成内容价值的网络社群，不包括仅由于血缘关系及社会角色而聚集的社群，如家人群、闺蜜群等。 网络社群：（广义的网络社群）互联网为社群沟通主要渠道，拥有线上线下多种互动与运营方式，有较为固定的平台或渠道便于成员进行交流分享。 社群：群组内不再呈现1对多的传播模式，各成员之间产生更多互动，群组内部形成网状传播形态。 活跃群组：用户活跃度是群组发展的基本条件，人与人之间经常性的互动沟通是群组文化形成的基础。 群组：以具有共同的兴趣与目标为基本要素，成员聚集形成群组形态。 2016年中国网络社群发展环境分析2007-2015年中国整体网民及移动网民规模2015年中国网民年龄结构统计CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民以 10