众引传播：2015母婴营销白皮书

本报告主题是《新世代母婴的消费行为分析和社会化营销策略》，其中的新“世”、“代”的含义是：“世”，意指互联网带来的数字生活时空；“代”，意指具有新价值观和消费观的一代人。2010年开始，80后三十而立、开始成家生子；到2015年，85后人群开始成为母婴人群主流。由此，新世代母婴人群的特征真正显现出来。新世代的母婴人群有着与以往不同的孕育观念和消费观念；同时在移动互联网、社交网络以及在整个社会日益开放的影响下，面向母婴人群的新媒体和新媒介不断涌现和变化。由此，母婴人群正在形成新的消费行为习惯，这些都使得母婴品牌厂商面临新的挑战。面对这些改变和挑战，母婴品牌厂商必须在数据调研和数据挖掘分析的基础上，重新构架新的营销理念。本研究报告，就是力图通过最新的调研数据和数据挖掘，勾勒出新世代母婴人群在消费过程中的行为过程、媒体表现，以新世代的消费和营销逻辑为支撑，梳理出面向新母婴人群的社会化营销策略。关于新世代母婴人群的市场营销研究才刚刚开始，有许多尚待完善和还需深度研究的领域，同时由于时间和篇幅所限，本报告难免有描述不够详尽、用词欠妥之处，均欢迎批评、指正。《“新世代”母婴的消费行为分析和社会化营