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美通社:“妙笔生花” 如何写好你的品牌故事 |
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如何写好你的品牌故事?目录
什么样的新闻更吸引人?
常见新闻稿问题诊断
回归基本:写好你的故事!
企业新闻传播的7S策略& STORYTELLING 技能
最受记者欢迎的三大内容要素
1有价值的新闻性事件
2资深的行业观点
3有趣的故事角度
绝大多数(78.6% )的记者表示, 缺乏新闻价值、营销性过强的内容 会使其选择立刻忽略。什么样的新闻更吸引人?
“碟中谍5”的“主角们”将现身今年上海车展宝马展台
悉尼歌剧院将颜色变为中国红,欢庆羊年的到来
―对新人乘坐土耳其航空公司的航班,在高空上举行了婚礼
全球最大型及保存最完整恐龙头骨180万美金底价于香港荣耀发售
广告vs新闻常见问题诊断•相关背景细节不完整•文字冗长,大段叙述背景•记叙事件流水账•专业术语,数据太密无解读•主观评论,推断、猜测•人物引言无亮点新闻稿传播的七个“S”切莫忽视图片说明
-对图片信息的补充和延伸
-采用新闻稿的5W1H要素
-切忌使用简单的图1,图2 “现场照片”、“会议现场” 等毫无信息量的文字
Search (搜索)
-在标题和正文里选用合适的关键词
-根据搜索引擎和网站的要求整理新闻稿结构
-正确使用锚文
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