360营销研究院：2016年第二季度化妆品行业研究报告

2016年2季度，化妆品行业整体增长放缓，用户关注重点仍以产品、品牌为主，美发护发、身体护理品类增速最快，消费者对高端品牌的消费需求更旺盛；日韩品牌关注度增长最快。 面部和眼部依然是护肤重点；相比1季度，面膜和防晒用品的关注度明显提升，色彩先行：彩妆中的指甲油、月思红、眼线笔/液/膏和眼影，以及染发产品关注度明显提升，从地域趋势看，护肤品的区域分布基本稳定，彩妆和香氛仍以_、二线城市、华东、华南等经济发达地区为主要市场。 男士化妆品稳定增长，增速与上季度持平，渠道下沉现象突出，保持清洁和提升个人魅力是男士化妆品的重要卖点：洁面乳和香水是男士化妆品关注度最高的两大品类，随着气温增长，2016年2季度防晒用品、以及带有防晒、美白功效的护肤品关注度明显提升。 化妆品关注用户以19〜34岁高学历女性为主，集中在广东、北京、上海等经济发达地区；热衷社交、网购和娱乐，北京、江浙等地的年轻男性更"爱美”，更关注"男士化妆品”；对社交APP的依赖度更高。