清博大数据：2016网红产业研究报告

2016网红产业研究报告  （2016年9月V2.0）网红形成与变迁 “网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧 网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人，也包括段子手、微商、美女等草根群体 网红是网络媒介环境下，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果 从塑造网红到利用网红：气质的打造和传播的激活网红形成的四大驱动力 网络的兴起确立了平民化的媒体平台，这种相对自由、迥异主流媒体的传播媒介让普通民众有了更多的互动、互传、互信的空间，为网红的出现奠定了技术基础。 社会信仰的散失和生活重压下的无聊感使受众厌弃了现实主流价值观，开始从网络寻求刺激和娱乐，进而催发了“娱乐至死”的群体文化。网红创造性、颠覆性的形象或语言迎合了当下网民的这种审美趣味与心理需求。 由于直接的利益驱动或有悖主流意识形态的观念支撑，网红背后往往有众多的“推手”，甚至形成一种产业，这些网络媒介的推动直接加速了网红的成名过程。