凯度TNS：中国是如何重写电子商务规则的

中国是世界上最成功的电子商务故事。在截止2015年底的五年里，中国人的每年网上消费金额已经增长了超过四倍，以近5000亿美元的规模超过美国（3000亿美元）成为地球上最大的电子商务市场。   在中国，电子商务是巨大的颠覆力量，它已经改变了很多品类的竞争格局 —— 而它的影响力仍然在持续发酵，它所诱发的动荡远未结束。随着电子商务的世界不断扩张，新平台每天都在涌现，新的购物趋势和新的品牌机会也随之产生。   中国最具影响力的两大新势力媒介 – 社交和视频 – 在品牌体验和“马上就买”的平台之间搭建起了新的桥梁，它们的崛起将继续推动中国电子商务市场的演化。 初看起来，社交和视频的兴起好像将有利于各种起家于互联网的颠覆性品牌，但实际上它们也可能会是原有线下大品牌的机会：因为大品牌的历史积累决定了他们拥有更丰富的品牌体验，产品和服务体验也更符合消费者的期待。   社交和视频电子商务的发展是在一个更大的趋势背景下发生的：源自不同技术功能的三大技术生态系统 — 百度、阿里巴巴和腾讯 – 正在日益渗透进入对方的地盘。这个趋势正在重塑中国的电子商务环境。   最近被阿里巴巴收购的优酷正在开发品牌识别软件