毕马威：2015年中国网购新生代

毕马威中国与魅力惠联合委托Intuit Research及WIMI进行中国消费者奢侈及其他商品线上支出调查。2015年1-2月，总共收到10,150份答复，受访者均称在过去的12个月期间购买过优质或奢侈品。受访者遍布中国各个省份的90多个城市，年龄在18–50岁之间。与2014相比，我们对10,000多名奢侈品网络购物消费者的研究表明，支出层次显著提升达28%，45%受访者声称其大多数高端产品均为网购而来。中国消费者出于自愿，大踏步跃入数字时代。本期报告显示，中国消费者有着显著的消费倾向，他们精通新技术，寻求最高的品质。因此，无论在这个市场已经站稳脚跟，还是新来乍到，跨国公司都面临一个动态的快速变化的竞争环境。在往期报告中，我们注意到中国手机时代的来临。而今，我们看到中国在移动商务时代日渐上升，发挥领导角色。这个趋势是不可回转的。作为世界最大的市场，中国必将领导全球电商！中国消费者的成熟度与日俱增，正在移动电商平台购买多种服务。我们认为移动商务支出很快将超越电脑互联网平台。调查显示，中国消费者，与西方国家线上到线下（O2O）的消费者相比，最有可能在数字世界支出更多。他们愿意在虚拟环境下