OI咨询：2025年度品牌战略观察报告

如今的商业环境，进入了一个征象复杂、信号乱飞的时空，一面是技术和效率的高歌猛进，，一面却是日常经营中增长的焦灼与迷茫。"型增长“已成为世界的共识，"存量”像个魔咒让市场的每一寸土地都充满激烈的搏杀。没有人敢断言，是否谷底已经过去，未来又是什么模样。残酷的价格战、穷尽的促销手段、快速的产品复制，这一切看似无奈的选择，是谁也逃不过的涡流。

市场的饱和，伴随着需求的沉淀。消费者的选择变得更加理性，商业的真正挑战，不再是简单的“成交”，而是要赢得"信任“和"情感”。如果品牌能够从"为消费者创造更有意义的东西“开始，去打动他们的内心，其价值就会超越单纯的物质与功能，进入到一个更深远、更有竞争力的维度。

过去，多少品牌最终凭借卓越的眼光和坚定的执行，成就了属于自己的伟大。决定性的因素不在于市场是否饱和，而在于我们是否能够持续创新，拥抱变革，赋予品牌新的生命力。存量市场并不代表"没有机会"，我们应该提醒自己，在看似平静的表面下，分辨激烈涌动的潜流。以对的方式做事之前，要先选择，做对的事。"卷