益普索：如何选好“明星”代言人？

里约奥运刚刚落下帷幕，奥运选手们的讨论热潮还未完全褪去，可是你是否知道，一条“王宝强离婚”的微博讨论量（100 亿）在奥运期间一度超过了“里约奥运”的讨论量！明星八卦能够抢走奥运风头，这应该算是史无前例。同时奥运期间大家讨论最多的不是中国的金牌数，而是傅园慧的“洪荒之力”以及“马龙× 张继科”的CP 新闻。可见在这个泛娱乐和社交爆炸时代里，大众对于明星名人的关注已经远远高于以往任何时代。各路营销专家们自然不会错过这些机会，炒作这些话题的同时亦不忘借机带上自己的品牌、LOGO 等来达到宣传自己的目的。在热潮之下，我们静下心思考一下，如何在营销活动中选取正确的明星名人代言人，来让我的营销效果最大化？明星名人对于广告宣传是否有效果？根据益普索Connect 广告数据库分析发现，40% 的广告选取了明星代言人，可见明星是无处不在的。我们基于前测数据库里2300+ 条广告分析，从广告回忆度指数和说服力指数两个维度比较分析发现，有明星代言人在回忆度上略高于没有明星代言人，这和我们的常识“明星吸引眼球”是相符的。如何选择合适的“明星代言人”？ 一般当红明星都是有多个广告和多品类代言在身的，所以在选择