益普索：如何建立更强大的品牌力？

品牌存在于一个不断变化的世界中。但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变，此外，人们自身的变化也显得更加缓慢。事实上，有充分的证据证明即使外在条件起伏不定，人类收集和处理信息，并根据这些信息做出选择和判断的方式是相对稳定和一致的。对于企业来说，对于消费人群的理解可以为他们制定战略定位提供相对稳定的基础。然而，一些基于神经科学和行为心理学的新研究手段的出现也说明现在的我们比以往任何时候都更加了解人类的决策过程。这些问题的答案要从人本身开始说起。具体来说也就是为什么人们会选择某些品牌以及品牌如何影响人们以至于让人们更多地选择它？问题的答案很简单，那就是品牌之所以成功是因为能被更多的人，更频繁，更轻松地选择。为了达到这个目标，品牌必须与人们不断变化的需求密切相关，明确自身定位，并了解自己在人们的生活中扮演着怎样一种激励人心和值得信赖的角色。另外，品牌必须能够理解人们的选择方式并加以运用。品牌的成长是因为能被更多的人，更频繁，更轻松地选择。关于消费者如何做出选择，我们了解多少？现在的消费者比以往有着更多的选择，但这种选择的复杂性，多样性和狂轰滥炸容易带来一系列后果；“注意力缺失”就是其中之一。