HCR慧辰资讯：2016年直播营销价值报告

HCR慧辰资讯TMT互联网研究部发布《直播营销价值报告》，对直播服务的渠道价值进行了解析：直播服务具有流量入口价值，也可以通过本身的广告及内容导流。《报告》同时提出了“广义直播营销”的概念界定：广义直播营销不仅包含直播过程当中进行的品牌展示和产品推荐，还同时包括直播前的内容策划及预热、直播过后的二次包装、长尾传播。基于广义直播营销概念，HCR慧辰资讯TMT互联网研究部对直播营销产业链及图谱进行了梳理。直播营销价值报告2016年直播行业概述直播营销用户规模大、粘性强根据CNNIC数据，截至2016年6月网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%；根据有米和HCR慧辰资讯2016年10月份移动端监测数据，每台设备的月度使用时间达到132分钟，其中游戏类直播平台达到每台设备月度使用时间225分钟。直播行业的渠道价值 入口价值：在智能手机+App为最大流量入口时代，吸引人们关注和引发社会化传播的直播成为重要的补充渠道； 导流价值：直播平台通过广告和内容两方面实现导流。 直播行业宏观环境直播营销现状（业务模式）分析直播营销概念随着信息呈现形式的变化，网络信息由文字、图片信息拓展到音视