Kantar TNS：意见领袖，品牌的布朗运动

TNS 意见领袖，品牌的布朗运动为了了解品牌的表现，营销者需要一架更加强大的显微镜。情境资产（Situational Equity）能够满足这一需要。品牌的布朗运动在1827年，一位名为罗伯特•布朗的植物学家坐在他的显微镜前，检验一颗悬浮在水中的花粉颗粒。当他意识到他肉眼看不到的比能看到的更重要时，物理学定律开始改变了。今天，对品牌资产的理解需要类似的改变。布朗观察到，花粉颗粒动了――缓慢、微妙而稳定地。他的历史性的发现就是没有任何可见的东西可以恰当地解释这种现象。将近一个世纪之后，他对花粉颗粒的观察所得即布朗运动现象，帮助解释了宇宙的本质。结果证明，其运动并非无法解释，其成因也并非只有一个。这些运动是其他成千上万的运动的结果，它们被远远地夸大了却难以被肉眼看到：水分子从各个方向推动花粉颗粒。阿尔伯特•爱因斯坦和其他一些科学家会运用布朗的观察来证明快速运动的原子粒子的存在。他们知道布朗所观察到的现象是这些粒子的运动的微妙表现，尽管这些粒子本身是肉眼看不见的。今天的聚合型品牌资产测量方法就如同市场营销的花粉颗粒。它们的运动意义重大――但是理解其运动的成因意义更加重大。观察品牌度量的变化与