易车研究院&尼尔森：2016中国汽车市场蓝海用户研究白皮书

2016中国汽车市场蓝海用户研究白皮书易车 & 尼尔森 联合发布 2016.11.17截止2015年，中国汽车市场销量已经连续7年蝉联世界第一，2016年中国汽车市场仍将傲视全球。但与此同时，对于用户而言，汽车也已经从奢侈品和身份象征，逐步演变为生活必需品和代步工具，汽车产品的工具属性回归、以及汽车文化的逐步生发，都让中国消费者对汽车的认知和需求不断发生变化。日渐理性的消费者、更加精细化的市场区隔，都对汽车行业洞察提出更高、更精准的要求，也成为汽车从业者更敏锐捕捉潜在用户市场、发掘需求趋势、进行前瞻性布局的必由之路。本报告基于尼尔森行业洞察积累、易车大数据研究体系，在回顾即将过去的2016年整体汽车消费市场趋势的基础上，对庞杂的中国汽车用户市场进行多维度探究，以期通过数据洞察未来消费者趋势，并深入剖析新兴汽车消费群体的特点，为我们理解日渐变化的消费者提供更具象的参考，为汽车同行提供一些有益的启发。CONTENT 2016中国汽车消费市场回顾 中国用户消费市场六大变化趋势 发现未来汽车市场蓝海人群 未来汽车市场蓝海人群画像 2016年汽车消费市场回顾 2016年，在宏观经济回暖和国家政策