易观智库：2016中国在线自由行市场用户研究报告

2016年11月22日，易观发布了《中国在线自由行市场用户分析2016》的专题研究报告，报告对中国在线自由行市场的发展现状、用户属性、典型厂商及未来的发展趋势做了详细的研究分析。 千帆万像，大数据挖掘自由行用户行为中国在线自由行市场用户研究报告2016中国在线自由行市场总览2010-2016年中国在线旅游市场交易规模 2015年中国在线旅游市场规模达到4737.7亿元人民币，占同期中国旅游业总收入的11.5%。2015年中国旅游业呈现新的线上线下融合趋势，一方面在线旅游企业不断深入供应端，加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务。2016年，预计中国在线旅游市场规模为6663亿元，渗透率达到14.1%。三个因素促进自由行的发展，近一半游客选择自由行 驱动因素一：信息技术升级 驱动因素二：旅游消费升级 驱动因素三：在线产品丰富 自由行是未来的主要出游方式，产品预订方式多元化 由于中国各地经济发展水平、居民消费能力的差异，跟团游在很长一段时间之内仍然会拥有稳定的客群来源，但随着旅游消费的整体升级，追求个性化的自助游将更受消费者青睐，在线旅游产品品类日趋丰富