易观&医联：2016中国移动医疗医生社区用户专题报告

中国医生社区用户分析2016 易观与医联联合发布报告摘要 医生职业特征决定医生需求方向，医生晋升需求决定医生终身学习的基本需求，现阶段医生工作学习环境和医疗资源分配情况导致医生学习方式碎片化、学习渠道远程化、学习内容偏向疑难重症的特征。医生与医院的深度捆绑导致医生职业困境，多点执业需求显著。 移动医生服务提供多样化医生需求解决方案，移动医疗医生服务已初现规模化特征，同时医生对于医生服务的用户习惯与认可度已逐渐养成；医生社区服务是医生需求的有效解决方案，满足医生培训学习、学术交流、品牌建立需求；医生社区产品形态差异化发展，以病例交流为核心内容；科研学习类医生社区用户呈现高粘性特征。 医生社区发展趋势展望，医生社区积极探索盈利方向，挖掘医生资源价值潜力。对接患者端促进医生多点执业发展，对接医院端助力医院信息化服务，对接企业端基于医生社群提供广告营销业务，形成医生社区核心价值闭环。 医生社区用户行为特征，较为忙碌的外科、肿瘤科用户偏向于使用医生社区，医生社区真实满足医生需求；医生多在工作期间阅读医生社区，满足医生碎片化、远程学习需求；中小医生使用医生社区学习功能提升自我。 医生职业特征决定医