Kantar TNS：大脑中的品牌

人们常说，品牌是为消费者所拥有的，但是更准确地说，品牌属于我们的大脑。品牌“住在”保存着关于品牌记忆的神经网络中，她们的命运取决于大脑高效的、（通常是）各种无意识系统。大脑进化出这个系统用于制定决策和探索世界。随着我们对神经系统科学的理解的迅速拓展，现在我们对人们如何记住、关联和回应品牌有了更深入的了解。我们应该基于这一理解及其启示来确定我们制定沟通战略及评估其有效性的方法。我们是如何作出决策的？品牌“住在”保存着关于品牌记忆的神经网络中，她们的命运取决于大脑高效的、（通常是）各种无意识系统。大脑进化出这个系统用于制定决策和探索世界。管理日常生活的任务大部分由直觉的、无意识的自我负责。我们使用快捷而节约的经验法（heuristics）尽可能高效快速地作出决定。经验法是大脑的捷径，一种我们每天使用的简单经验法则，用来估计最佳做法、并避免过多考虑各个选择中不必要的细节。这种高效的、自动导航式的做出生活中各种选择的方法已经通过心理学家和行为经济学家DanielKahneman的作品得到普及，并被描述为我们的“System 1（系统 1）”大脑。只有当出现与我们事前制定的解决问题或得到我们想要