艾瑞咨询：2016年中国移动直播用户洞察报告

中国移动直播用户洞察报告 2016年直播用户知多少――“我是谁”“我从哪来””我什么时间想看/播什么“”我更重视哪些方面“”接下来做什么“… 针对午后休息及晚间下班后的直播场景，延展出具体场景需求，分时段加强对应内容的提供。用户观看直播比进行直播的粘性更强；午后休息及晚间下班后是直播用户活跃的主要场景；休闲需求是观看直播的主要动机，分享生活是进行直播的主要动机。 根据内容类型的特征设计用户获取、留存及导流转化的运营策略。独立直播平台、视频网站及社交网络是用户触达直播的主要途径；泛娱乐类吸睛能力强，垂直类内容质量要求高，门槛也较高；站内互动类型丰富，站外的社交转化率和电商导流效果也较好。 对人群进行细分管理，在内容资源之外，分别突出社区氛围、产品体验及广告感受，并重视互动功能和精准推荐功能的优化。内容、设计、技术和算法四个方面痛点突出，其中，内容资源是用户最看重的核心要素，针对三类主流用户群体，还要分别优化社区氛围、产品体验及广告感受；未来差异化优质内容、互动功能及精准推荐将成机会点。 报告概要 基本属性，中国视频直播用户以男性用户居多，占比达到65.3%，年轻化趋势明显，且在东部沿海地