星图数据：2016全网“双十一”数据报告

星图数据 2016全网“双十一”数据报告2016双十一数据报告摘要 今年双十一全网家电销售额高达361.2亿元，占全网总销售额的20.4%；整体家电市场，天猫以0.4%的微小差距落后于京东；美的引领整体家电市场，海尔则再次成为双十一大家电市场冠军；双十一全网手机销售额高达214.2亿元，占全网总销售额的12.1%。 全网乳制品销售额高达76.5亿元，婴幼儿奶粉占比93.1%，液态奶中进口牛奶占比过半；1号店在乳制品上先发优势显著，被京东收购使京东总份额超天猫；惠氏成为婴幼儿奶粉品牌第一，本次双十一品牌平均成交价较高源于大促时期多罐装产品更受欢迎；蒙牛及其旗下的特仑苏、纯甄等品牌霸榜了高端奶和常温酸奶市场。 国外中高端甚至奢侈化妆品牌纷纷进入中国线上市场，甚至愿意通过预售方式参与双十一，尽管本土品牌借地域优势及媒体关情热闹与舆论当中，论真正的品牌实力，还是很难与国际大品牌抗衡；留住消费者显得更加艰难而重要。 全网GMV破1500亿客单价创新低海外购占比创新高移动端成绝对主流主流B2C电商包揽9成份额预售成双十一创收黑马不再耍手段电商不玩涨降障眼法11・12家电双十一数据报告家电全网销售额