i医观：2025年中成药企业数字化营销的突围与实践报告

发布者：wx****2e

2025-04-25

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医疗网络营销

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根据统计，2023年我国中成药市场总规模已达4771亿元，其中院内渠道作为销售的核心阵地已达2678亿元。当前该市场正面临两大结构性挑战：一方面，市场参与者众多导致竞争白热化，呈现“僧多粥少”的局面；另一方面，在集采政策推进持续推进，2023年数据显示，中成药VBP渗透率仅为5%，远低于西药的占比。

2024年营业收入增速已回落至2%左右，较往年明显放缓。其中，2024年营收出现负增长的企业占比已攀升至45%。值得关注的是，扣非净利润规模创近四年新低，较上年同期缩减54亿元，反映出行业整体盈利能力面临较大下行压力。

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