艾瑞咨询：2017中国泛娱乐直播用户白皮书

2017年 中国泛娱乐直播用户白皮书尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析，与用户相关的报告则相对较少。此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核心需求进行分类，展示完整泛娱乐直播用户画像，增进对泛娱乐用户的详细了解。核心发现，用户观看行为概况尝鲜成为用户接触直播理由 尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因 直播平台主导用户挖掘主播渠道，如排行榜和主页推荐 直播黄金时间集中在20:00-24:00 超过半数用户是重度用户，每天至少使用一次 移动端使用率最高，超过80% 内容质量决定主播与平台的生死 内容质量影响用户对主播的持续关注度 37.8%的用户因平台内容质量下滑而更换平台 核心发现，用户付费行为概况付费用户占比较小 付费打赏用户占比仅为21.4% 用户更倾向使用付费道具进行打赏 打赏主播数量少 超过70%的付费用户打赏主播人数在3人以下 100元以下数额打赏占比最高，为31.5% 非官方渠道打赏盛行 高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏 微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一 2017年中国泛娱乐直播用户需求分析直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一，且可以满足不同用户的不同需