易观智库：生态裂变，数据技术变革下的在线旅游

生态裂变，数据技术变革下的在线旅游2017年易观智库 在线旅游行业分析师 姜昕蔚2016年――复盘宏观经济经济放缓――国民经济进入6时代 2015年国民经济增速首次低于7％，进入6时代 2016年国民经济增速继续缓增，全年增速6.7% 经济发展缓慢刺激文化休闲产业发展 移动互联网流量红利消退――用户聚合效应进一步拉升头部市场门槛移动互联网流量红利消退――流量向头部应用聚拢行业整合――内部整合大踏步，传统资本注活力2016年2月－2016年11月在线旅游APP月活统计2016年旅游市场呈现多强格局，伴随人口红利减弱，市场进入缓慢增长期，对现有市场份额的争夺将更为激烈，进而可能出现行业并购趋势。产品技术自由行发展迅速，2015年中国游客自由行人次占比95.5% 2015年中国自由行人次占比95.5% 2015年国内自由行人次占比96.6% 2015年海外自由行人次占比63.7% 2011年以来，中国出境游市场快速发展，旅游经验逐渐丰富；80及90后在出境游人群占比逐步提升，克服语言及文化障碍的能力相对较强，自由行意愿较强。产品标签由目的地向内容IP转化技术创新缓慢――碎片整合、动态打包呼唤