益普索：2016移动互联网金融信心指数报告

移动互联网正在迅速占领我们的生活，而移动互联网金融的发展也是日新月异，但是人们对金融的移动互联网化有信心吗？哪家金融机构更受青睐呢？《金融理财》杂志携手北京益普索市场咨询有限公司、北京移动公司――司马大数据来解答这个疑问――移动互联网金融信心指数报告。2016 年，移动网络技术全面进入4G 时代，移动金融的功能、产品、服务范围大大拓展，其次是定位技术、HTML5、可穿戴设备、生物形态的身份识别等应用技术的发展，将进一步丰富移动金融应用场景。金融机构已经由封闭式运营转向开放式运营，通过融合用户、商家、第三方支付企业，形成“移动生活& 移动商务的金融服务平台”。为交易行为提供场所与空间，并为平台交易提供增值服务。最终，形成一个电商圈、金融圈、社交圈相互渗透重叠的“移动金融生态圈”。移动银行类APP 综合信心指数本排名是根据用户行为和态度加权建模计算而来。 其中的前三甲工商银行、招商银行和光大银行坐拥庞大的用户基数且用户对APP使用的认知普遍很好，是移动银行类应用的明星产品。交通银行和浦发银行之所以排名靠前是得益于较高的用户认知度，但是其相对较少的用户使用量是需要解决的问题，激励现有客户大量