360营销研究院：2016年化妆品行业研究报告

在这个“看脸的世界”，不论男女拥有健康皮肤无疑是有优势的！如今，越来越多的男士也关注起了皮肤护理问题。 过去的一年，化妆品行业持续缓步增长，产品、品牌和口碑评价仍然是大家关注的重点；香氛、身体护理和彩妆三大品类迅速增长；高端品牌需求旺盛，法国、日韩品牌关注度增长最快。360营销研究院带你看如何与这个“看脸的世界”和平相处？2016年，化妆品行业持续缓步增长，增速高于360搜索总体；用户的关注点仍集中在产品、品牌和口碑评价方面。香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快。高端品牌需求更旺盛；法国、曰韩品牌关注度增长最快。面部和眼部依然是护肤重点，除了基础的保湿防晒需求，消费者对祛斑和抗衰老等功能性护肤品的关注度也明显提升。唇部彩妆持续升温，法国品牌优势突出。从地域趋势看，彩妆和香氛渠道下沉趋势显著。男士化妆品近两年持续高速增长，渠道下沉现象突出。保持清洁和提升个人魅力始终是男士化妆品的重要卖点：洁面乳和香水是关注度最高的两大品类。“小鲜肉”盛行，男士对“抗衰老”功效护肤品关注度显著提升。妆品关注用户以19〜34岁高学历女性为主，集中在北上广等经济发达地区；热衷社交、生活资讯和娱乐。广东、北京等