益普索：概念优化的高效替代解决方案

艺术在创新最早阶段举行的座谈会、创意会和概念构建会议中是很明显的。创造力、想象力和独创性就是在这里汇聚，从而引领成功的关键。而当定量测试、优化和模拟助力概念迈向成功的时候，科学便显现出来。我们熟悉用于评估、优化概念中的词语和预测销售额的经验工具。然而，有一个客户一直想要从我们这里获得的信息缺失了：那就是，消费者到底要从概念中获得什么？具体说来，需要纳入概念的各个要素的最佳组合是什么呢？即使我们的客户将需要纳入概念的最佳洞察、惠益、可信的理由和其他要素的范围不断缩小，他们仍然需要知道哪种要素组合将会以最高效的方式产生出最大的消费者吸引力。我们该如何以一种培育独特、颠覆的创意的方式做到这一点？虽然大多数概念优化工具采用 Choice or Purchase Intent（选择或购买意向）―优于市场中其他产品的工具，但我们已经研制出一种更优替代解决方案。