MAVRCK：FACEBOOK用户生成内容（UGC）基准报告（英文版）

MAVRCK发布了《2016年Facebook用户生成内容报告》(FACEBOOK USER-GENERATED CONTENT (UGC) BENCHMARK REPORT)，报告收集了2016年1月到12月2500万用户生成内容，并分析了2016年品牌发布内容和用户生成内容的参与情况。报告亮点包括： 2016年Facebook用户参与度低于2015年，2016年平均每个帖子的参与度比2015年下降了15.14%，用户总体参与度下降了11.41%。 2016年Facebook用户发布的原创内容更少，2016年平均每个用户发布的内容减少了29.49%。 Facebook成功扭转了连续7个月的新闻订阅参与下降趋势，2016年Facebook改变了算法，更关注视频内容和内容分享用户，有效扭转了新闻订阅参与度下降的趋势（2015年9月到2016年3月间）。 用户生成内容的参与度比品牌发布内容更高，用户生成内容参与度是品牌发布内容的6.9倍。 意见领袖发布的内容参与度更高，分析显示用户的影响力和内容的参与度有直接联系，意见领袖发布内容的平均参与度是平均参与度的3.5倍。