凯络洞察：2017年育儿八大趋势

本文希望引发品牌思考，在上述每个育儿趋势中，品牌可以起到什么样的作用：如何能帮助每一个新妈妈成为漂亮的母乳妈妈，陪伴新妈妈经历从“被动、由责任感驱使的抚养义务”转变成“主动而令人自豪的育儿时尚“？如何在新手父母在最需要帮助的时候，以TA需要的方式，出现在TA们身边？美妆服饰品牌，能否为母乳妈妈开发针对性产品？国产品牌，能否抓住信任回归的契机，赢回消费者的心？而进口品牌要如何寻求新的差异化的利益点？在传播渠道上，建议品牌借助新手父母重度依赖的社交媒体平台如微信、微博、QQ群，和TA们信赖的微信公号和微博KOL，在传播通调上以平易近人的沟通姿态、简单直接实操性强的建议，有效地为品牌获得新的人群，获得市场增长点并保持时尚活力。趋势1：回归母乳经过多年的宣传教育，新一代父母已充分认同母乳无可替代的价值。另一方面，在社交媒体和意见领袖的影响下，母乳喂养逐渐成为女性独有的美丽意象。对母乳的看法，也正由“被动、由责任感驱使的抚养义务”转变成“主动而令人自豪的育儿时尚”。2015年5月，87名妈妈齐聚福州，以“哺乳快闪”的形式向公众呼吁“珍惜亲子关系，回归自然哺乳”。趋势2：我们是妈妈，不是超人传统观