新意互动：汽车品牌线下展示与体验营销报告

车展，向来是车企进行展示与体验营销的核心渠道之一。进入数字化时代，世界被细分成碎片，品牌主们很难找寻到一个满意的强势渠道进行营销推广，作为传统的线下展示模式之一的车展也迎来了诸多挑战。本报告将站在更宏观的视角探讨车企展示与体验营销这一话题，通过汽车品牌在大型展会与线下品牌体验店这两种渠道，从车展-汽车品牌、主办方、媒体、汽车品牌线下体验店这四个维度，以具体案例及相关数据的形式，关注国内外汽车品牌近两年的表现，希望能够帮助车企及营销人员开拓思路，更好地服务于消费者。内容摘要：1）展示与体验营销-以客户为中心在高度互联的社会，消费者与品牌的关系及互动方式早已发生变化。而网站、移动端、实体店、展会等，无论通过什么渠道，消费者都希望获取一致的、连续的信息及体验。不同渠道的营销体验要互补组合、无缝连接。其中移动端正迅速消除线上与线下的界限，是与消费者连接的第一入口，如何以移动端为核心与用户建立恰当的互动，传递有价值的内容及服务，是车企的紧要事务。2）释放展示与体验营销价值1、新技术爆发时代，让车企和消费者都有些目不暇接，如能结合品牌特点、结合线下场景打造符合消费者需求的展示与体验形式，将会更加赢