易凯资本：2016直播行业研究报告

我们正在进入一个“Life Live”的“直播生活”时代。在所有争夺眼球的内容品类（如微信、微博、游戏、点播和直播视频等）中，直播视频内容的眼球占比正在快速提升；直播在从传统的大型活动、演出、赛事走向秀场、游戏等细分领域之后，正在走进年轻人的主流娱乐和社交生活，我们正在进入一个“任何人、任何时间、任何（合法）内容均可直播”的“直播生活”（“Life Live”）时代。我们认为，“直播生活”的基础是“生活”，因此对直播市场的理解必须建立在对现实生活的观察和理解之上。用户在网络世界中的对直播内容的需求可以以他们在物理世界中对内容的需求作为参照，直播的类型和也可以与现实生活场景一一对应。直播的核心是生活场景，抛开场景谈直播如同抛开场景谈生活一样没有意义。 在现实生活中我们可能会去人艺小剧场看话剧或去五棵松看演唱会，也可能会去工体看球，因此在网络生活里我们可能也会看现场演出或是体育比赛的直播； 在现实生活中我们在酒吧遇到自己喜欢的歌手也可能会点唱或送花，在街角看到街舞或魔术可能会驻足并掏出钱包，因此在网络生活里我们也会有秀场类直播； 在现实生活中我们会坐在三里屯点杯咖啡看帅哥美女走过，因此在网