艺恩：2017互联网时代品牌内容营销白皮书

近年来，随着视频网站崛起和新媒体影视遍地开花，中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等创新广告形式层出不穷，品牌营销经历了传统营销和数字营销时代开始进入以新媒体为主要载体的内容营销阶段，“内容即营销”成为品牌营销的新关键词。据艺恩估算，2016年内容营销主要广告类型的市场规模已经达到403亿，未来五年之内有望赶超电视广告。 内容即营销――互联网时代的品牌内容营销白皮书 2017年5月快速增长的内容营销是营销的最新阶段变化：从“渠道为王” 转变为“内容为王”,内容营销是营销的最新阶段随着影视内容、传播渠道、传播终端的发展和用户群体的成长，品牌营销发生了根本性的变化。从之前的以渠道为主转变为以现今的内容为王，且内容与渠道、媒介高度融合，品牌营销经历传统营销、数字化营销，并进入以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段。品牌内容营销的发展契机：为什么现阶段品牌内容营销可以成功特征：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的营销开始普遍由于各种因素的变化，品牌内容营销在新的发展环境中呈现出很多新特点。基于用户接触媒体和视频的时间碎片化、营销技术和大数据技术的