微博：高露洁“守护你的笑容”视频传播营销案例分析

高露洁 #守护你的笑容# 合作结案报告传播层级分析1.        传播力度强：传播主要集中在前4个层级，其中第2层和第3层的转发占比显著。2.        第1层转发，粉丝通部分占比为63%,为后续传播提供种子力量注：（1）有效转发：指系统剔除恶意刷数的数据后有效的转发（2）每层转发数未剔除无效转发（3）常规品微博文参考：集中2-3个层级；明星博文可以到第7-8层（占90%以上）（4）粉丝刷数心理：希望被偶像留意到；（5）粉丝团刷数心理：保持官微活跃度高吸引粉丝关注转发影响力用户1.        研究具有影响力用户的意义：找到核心用户为品牌背书（举例：张大奕）2.        建议：与具有影响力的核心用户互动，转发发、评论、点赞网友观点分析•转发/评论带有杨洋相关话题词的内容：粉丝为偶像打榜•对杨洋总裁这个称呼正面评价•激发用户购买欲望•留意到主题和牙齿和笑容相关，了解到是牙膏广告1.        视频内容优质，非常吸引用户观看2.        由于同一版本投放时间较长，按照系统分配机制，会优先分配给历史互动率高的用户，因此，互动率在后期会下调，但整体互动水平均比行业值优