易观智库：2017中国互联网动漫市场年度综合分析

2017年易观发布了《中国互联网动漫市场年度综合分析2017》的年度综合报告。2016年中国互联网动漫行业活跃用户规模成倍增长，业内发展重点聚焦于IP开发与运营。《中国互联网动漫市场年度综合分析2017》从互联网动漫市场发展现状出发，对目前国内动漫市场的用户、典型厂商和发展趋势进行了重点分 易观 2017中国互联网动漫市场年度综合分析2016年互联网动漫行业活跃用户规模成倍增长2016年中国互联网动漫行业大事记PEST宏观环境利好增加，推动行业快速发展中国动漫产业链分析中国动漫产业可从上游内容生产，内容投放与宣发，延伸到下游产品展示及变现。上游内容生产包括企业/工作室、产生内容和个人原创产生内容，这也是我国动漫行业目前比较薄弱的环节。因为优质动漫作品依赖于优质剧本，但是我国大多数厂家为追求商业化，创作结果会相对低幼化，所以得不到全民喜爱。内容投放及宣发环节，即动漫作品通过传统渠道或互联网渠道进行展示、宣传和推广。下游变现环节，目前厂商主要变现方式是作品IP化。厂商IP运营从"怎么走"升级为"怎么走的更得人心”中国互联网动漫市场用户研究中国互联网动漫市场发展趋势预测IP运营是目前内容行业