ContactLab：2016解密跨境奢侈品需求报告（英文版）

数字营销机构ContactLab和研究机构Exane BNP Paribas Research最近共同发布了一份报告《解密跨境奢侈品需求报告》（Who buys where: Decrypting cross-border Luxury Demand Flows）。报告显示，从区域市场的角度研究了过去三年世界各地奢侈品消费需求的变化。根据这份报告，今年上半年，中国大陆消费者在奢侈品上的支出有40%都发生在国外。不过，受各大奢侈品牌调价策略的影响，海外支出降低了5%，而国内支出则上升了5%。从地域上看，中国大陆消费者在欧洲、日本和韩国的奢侈品消费支出一直保持逐年增加。尽管近段时间欧洲频繁遭到恐怖袭击，但从销售数字来看他们的热情暂时尚未减退。而香港、澳门则失去了青睐――该地区在中国大陆消费者奢侈品购物预算中的比例从2014年前4个月的70%下降到了今年同期的35%。值得注意的是，中国游客在欧洲、日本和美国等市场的奢侈品消费总额比国内低20%-30%。相比之下，欧洲、美国、海湾地区及俄罗斯游客则是国内消费高于国外20%。ContactLab分析认为，这意味着前者中大部分人还属于首次消费奢侈品