南加州大学：2017年全球传播报告（英文版）

南加州大学传播与新闻学院（USC Annenberg School for Communication and Journalism）最近发布了《2017年全球传播报告》（Global Communications Report 2017），报告指出“数字故事”将成为未来五年公共关系领域最重要的趋势。关于PR（公共关系）和营销近半数PR专业人士和超过60%的营销高管认为，未来五年这两个领域将结合的更加紧密。有人认为PC会成为主宰，也有人认为营销会占据主导地位。这种趋势将如何发展才是PC面临的最关键的问题。目前，通信部门向营销部门报告的企业占18%。PR机构向营销部门报告的企业占21%。如果这些数字改变，又会带来哪些影响？最近，有两家大型控股公司将PC机构和广告代理机构进行了整合，希望给客户提供更完整的解决方案。从全球来看，有些企业正在重组营销部门，并将公共关系引入营销功能。这些变化会扩大还是削弱PR专业人士的影响还有待观察。PR是否需要重新定义87%的PR高管认为“公共关系”不能准确描述他们在未来五年所要做的工作。大约半数高管认为PR需要有更广泛的定义，而其他人则认为应当改个名字。有趣